Laurent Desprez 2009 juin

Le référencement ne crée pas de capital marque

Lors de la conférence « EyeforTravel’s Travel Distribution Summit Asia 2009 », Steve Sherlock, directeur marketing de Oodles.com, s’est exprimé sur la pertinence de mettre en place une stratégie SEO/SEA dès le lancement d’une start-up. Selon lui, il est nécessaire dans un premier temps de s’affranchir des moteurs de recherche pour construire un capital de marque qui soit durable.

« Si nous nous étions préoccupé du référencement naturel et des liens sponsorisés dès le départ, nous aurions peut-être démarré plus vite, mais nous n’aurions pas réussi à trouver un positionnement unique. Nous nous serions rendus dépendants du SEO/SEA, au détriment du trafic direct. En d’autres termes, nous aurions été très vulnérables. »

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